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重慶順?biāo)~飲食文化有限公司(以下簡稱“順?biāo)~公司”)的“順?biāo)~”品牌是經(jīng)國家工商行政管理總局商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)，連續(xù)多年在重慶及行業(yè)內(nèi)獲得榮譽。順?biāo)~公司進入新疆時，曾經(jīng)通過新疆媒體投入廣告進行品牌宣傳，吸引了直營店、加盟店經(jīng)銷商，并獲得了較高的知名度。然而，魚紅是非多，隨之而來的“仿店”數(shù)量也逐漸攀升。

“順?biāo)~府餐廳”“漁鄉(xiāng)碼頭順?biāo)~館”“小洞天順?biāo)~府餐廳”……這幾年，烏魯木齊市街頭帶有“順?biāo)~”字樣的餐館越來越多。但讓人們困惑的是，這些“順?biāo)~”并非連鎖，魚的味道也千差萬別。

就在2015年，順?biāo)~公司發(fā)現(xiàn)烏市一家餐飲店，在其餐館門頭招牌、點菜單、桌牌等醒目位置上使用“順?biāo)~”商標(biāo)，便向工商部門投訴。

2016年3月，順?biāo)~公司再次發(fā)現(xiàn)該店鋪內(nèi)使用了“順?biāo)~”的文字標(biāo)識。隨后，順?biāo)~公司將該餐飲店起訴至烏魯木齊市中級人民法院。

法院審理后，根據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》第五十七條第(二)項之規(guī)定：“有下列行為之一的，均屬侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)：……(二)未經(jīng)商標(biāo)注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標(biāo)近似的商標(biāo)，或者在類似商品上使用與其注冊商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，容易混淆的……”，判處該餐飲店侵權(quán)事實成立。“被告在明知順?biāo)~公司是經(jīng)營魚火鍋連鎖加盟知名企業(yè)的前提下，仍然通過在店面門口及店內(nèi)點單、宣傳頁上使用順?biāo)~標(biāo)識，其行為已經(jīng)使相關(guān)公眾誤認為兩家餐飲店之間具有密切關(guān)聯(lián)關(guān)系，使普通消費者對兩家企業(yè)之間的關(guān)系產(chǎn)生了混淆，構(gòu)成了對原告方順?biāo)~公司注冊商標(biāo)專用權(quán)的侵害。”烏市中級法院民事三庭副庭長唐楠介紹說。

其實，“此魚非彼魚”的現(xiàn)象并非個例。2016年1月至2018年，烏市中級法院共受理了19起順?biāo)~公司提起的商標(biāo)侵權(quán)訴訟，被告均為在烏市經(jīng)營餐飲業(yè)務(wù)的企業(yè)或個人。據(jù)悉，被起訴的19家餐飲店中，多數(shù)被告被法院判處承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。生活中這種案例比比皆是，在這里，麥知網(wǎng)想提醒眾多的企業(yè)，一定要做好商標(biāo)保護，不給一些投機分子有機可乘，防微杜漸。